Aktionnaire
Problématique
Aktionnaire, c'est la newsletter qui rend la finance accessible aux jeunes actifs : 5 minutes de lecture chaque matin, du lundi au vendredi, gratuitement. Plus de 100 000 abonnés à la newsletter, plus de 300 000 abonnés sur Instagram, plus de 3 millions de jeunes touchés chaque mois.
Le site, lui, ressemblait encore à un blog classique. Quand on y arrivait, on repartait vers Instagram. Pas assez média pour retenir la lecture, pas assez structuré pour absorber un très gros volume d'articles, et surtout pas assez pensé pour convertir vers la newsletter, qui est le cœur du modèle.
Contexte
Nous avons d'abord pensé le site comme un moteur d'abonnement. L'inscription à la newsletter apparaît dès la page d'accueil, dans les pages éditoriales et directement au cœur des articles, à chaque point de contact pertinent.
Nous avons ensuite structuré le média : plus de 1 500 articles migrés depuis WordPress, des rubriques claires (économie, finance, entreprise, géopolitique, tech, luxe…), une hiérarchie éditoriale lisible et un travail de fond sur la continuité SEO. Les chiffres clés et les partenaires sont mis en avant pour asseoir la crédibilité du média auprès des annonceurs et des investisseurs.
Résultat : plus de 2 000 inscriptions à la newsletter via le site depuis la refonte, et une position moyenne Google passée de 27,8 à 6,3 en moins d'un an.
