Le Crayon
Problématique
Le Crayon Groupe est un écosystème média porté par quatre fondateurs à très forte exposition publique : Le Crayon Média, Le Surligneur et Les Pépites de France. Une structure en forte croissance, avec 5 millions d'euros de chiffre d'affaires, plus de 36 collaborateurs, plus de 6 millions d'abonnés cumulés tous réseaux et 140 millions de vues chaque mois.
Le problème, c'est que le site ne racontait plus rien de tout ça. Il restait en retrait par rapport au niveau réel, à l'image et à la dynamique du groupe : ni catastrophique, ni raté, simplement dépassé par la vitesse à laquelle la marque avait grandi.
Les différentes entités n'étaient pas assez clairement expliquées ni reliées entre elles, l'image de marque restait insuffisante pour un groupe de cette taille, et le personal branding des quatre fondateurs, pourtant un actif énorme, n'était presque pas exploité sur le site.
Contexte
Nous avons construit la direction artistique du groupe entièrement from scratch : conception UX, maquettes, système visuel moderne capable de porter les trois entités sous une seule signature cohérente. Le personal branding de chacun des quatre fondateurs a été intégré au design, pour que leur notoriété individuelle serve la marque collective plutôt que de rester invisible.
La page d'accueil a été transformée en hub de redirection intelligent vers Le Crayon Média, Le Surligneur et Les Pépites de France, avec des pages structurantes dédiées : manifeste, histoire du groupe, pages filiales. Les preuves de crédibilité (logos, chiffres, cas clients) ont été mises en scène pour donner au site le niveau de puissance qu'a déjà la marque sur les réseaux.
Le résultat s'est vu directement sur l'activité commerciale : plus de 1 000 demandes qualifiées générées depuis la mise en ligne, tout en confortant un SEO déjà solide, avec 70 % du trafic qui provient aujourd'hui de la recherche organique, sans budget média.
