Le Crayon
Problématique
Le Crayon Groupe rassemble plusieurs entités bien distinctes : un média de débat, une agence de relations presse et d'influence, et un média consacré aux régions françaises, portées par quatre fondateurs suivis par plusieurs millions d'abonnés cumulés et générant des dizaines de millions de vues chaque mois. Une structure large, en forte croissance, avec un chiffre d'affaires de 5 millions d'euros.
En ligne pourtant, rien de tout cela ne se voyait. Le site datait de 2023 et ne reflétait plus la réalité du groupe : offre illisible, identité visuelle absente ou insuffisante pour une structure de cette taille, aucune mise en avant des fondateurs et de leur notoriété propre. Les demandes entrantes n'étaient ni structurées ni mesurées, et aucun suivi de performance n'était en place pour objectiver la situation.
Contexte
Nous avons construit la direction artistique du groupe entièrement from scratch : conception UX, maquettes Figma, système visuel moderne capable de porter trois entités sous une seule signature cohérente. Le personal branding de chacun des quatre fondateurs a été intégré au design, pour que leurs particularités et leur notoriété individuelle servent la marque collective plutôt que de rester invisibles.
Les textes ont été retravaillés courts et percutants, pour que chaque entité se comprenne en quelques secondes. L'intégration Webflow a suivi, avec un tracking complet mis en place (Google Analytics et Search Console) pour mesurer, pour la première fois, ce que le site rapportait réellement. Du brief à la mise en ligne, quatre semaines ont suffi.
Trois mois de suivi ont été offerts à la livraison, avec un rapport mensuel et quatre heures de modifications incluses, pour accompagner la prise en main et ajuster le site à l'usage réel.
